Olivetti. L’arte di comunicare
Nelle sale affrescate di Palazzo Sturm a Bassano del Grappa, la mostra ripercorre la storia della comunicazione visiva dell’azienda fondata a Ivrea da Camillo Olivetti nel 1908, seguendo il modo in cui Olivetti costruisce nel tempo una propria identità attraverso grafica, editoria, pubblicità e design. Attraverso oltre 130 artefatti grafici tra brochure, manifesti, libretti di istruzioni, libri, documenti e oggetti provenienti da collezioni private, il percorso racconta la nascita di uno “stile Olivetti” riconosciuto a livello internazionale, capace di attraversare prodotti, spazi e linguaggi della comunicazione del Novecento. La mostra dialoga inoltre con le collezioni permanenti del Museo della Stampa Remondini, ospitato nello stesso palazzo.
Manifesti, pubblicazioni e oggetti grafici
Il percorso riunisce materiali realizzati tra gli anni Trenta e Settanta, seguendo l’evoluzione dell’immagine Olivetti attraverso campagne pubblicitarie, pubblicazioni editoriali, pieghevoli, imballaggi, calendari e materiali promozionali. Manifesti e progetti grafici di autori come Giovanni Pintori, Walter Ballmer, Ettore Sottsass, Enzo Mari, Costantino Nivola, Bruno Munari e Roberto Pieraccini accompagnano il visitatore dentro un linguaggio visivo che intreccia rigore tipografico, sperimentazione grafica e attenzione alla diffusione culturale. Accanto alle celebri macchine per scrivere compaiono calendari, agende e libretti di istruzioni trattati come veri e propri progetti editoriali.
Il percorso espositivo
La mostra si articola in cinque sezioni dedicate alla costruzione dell’identità olivettiana attraverso editoria, pubblicità, grafica e comunicazione sociale. Dalle pubblicazioni celebrative degli anni Trenta ai materiali legati alle prime macchine per scrivere e ai sistemi informatici, il percorso segue il modo in cui Olivetti trasforma la comunicazione in uno strumento capace di unire progetto industriale, ricerca estetica e visione sociale. Nelle sale si alternano manifesti, documenti, immagini e oggetti che raccontano il rapporto tra impresa, cultura e vita quotidiana, restituendo l’atmosfera di un laboratorio multidisciplinare in cui designer, artisti, architetti e scrittori collaborano alla definizione di un linguaggio comune.
Allestimento e partecipazione
Il progetto di allestimento di Giorgio Cedolin accompagna il visitatore tra manifesti, pubblicazioni, documenti e oggetti comunicativi all’interno delle sale storiche di Palazzo Sturm. Il percorso mette continuamente in relazione grafica, impresa e cultura visiva, seguendo l’evoluzione di linguaggi, immagini e strumenti editoriali che hanno contribuito a definire l’identità Olivetti nel corso del Novecento. Attività laboratoriali, audioguide e incontri pubblici affiancano inoltre la mostra, ampliando le possibilità di approfondimento. Ne emerge il ritratto di un’esperienza in cui grafica, editoria, pubblicità e design concorrono alla costruzione di un linguaggio unitario, capace di trasformare la comunicazione aziendale in un progetto culturale riconosciuto ben oltre i confini dell’impresa.
Immagine di anteprima: Veduta della mostra. Courtesy Musei Civici di Bassano del Grappa
© Design People Soc. Coop.
